ЛИМУЗИН ДЕДА МОРОЗА
Публичная рекламная акция
Дата проведения
6 ноября 2003 г. (проводилась в рамках 3-й Международной выставки-форума «Дед Мороз»).
Идея акции
В пресс-релизе акции сообщалось следующее: «2 ноября 2003 г. от 69 павильона ВВЦ на прогулку по Москве отправятся несколько празднично украшенных лимузинов с десятками Дедов Морозов и Снегурочек, прибывших в Москву на 3-й Международный форум «Дед Мороз–2003». Праздничный кортеж в течение всего дня будет разъезжать по главным улицам столицы, делая остановки на центральных площадях и устраивая представления для москвичей и гостей столицы. Они будут раздавать всем желающим приглашения на выставку-форум и на мероприятия форума, а также подарки и гостинцы от спонсоров мероприятия».
Основная идея акции
«Лимузин Деда Мороза» – яркое и красочное шоу с участием десятков Дедов Морозов и Снегурочек, которые целый воскресный день будут развлекать москвичей и гостей столицы, шокируя всех неожиданным несвоевременным появлением и предложением всем вместе провести «репетицию Нового года».
Рекламное сопровождение акции
Акцию «Лимузин Деда Мороза» предваряла масштабная рекламная кампания
Телевизионная и радиореклама. Спонсоры представляли акцию и приглашали всех желающих принять в ней участие.
Наружная реклама:
● городские плакаты Сити-формата (200 шт.) содержали информацию о проводимой акции и спонсорский блок;
● рекламные стикеры формата А3 в метро приглашали принять участие в акции и содержали спонсорский блок;
● рекламные щиты на ВВЦ (2 шт.) с информацией о проводимой акции в рамках выставки-форума «Дед Мороз» приглашали принять в ней участие + спонсорский блок;
● мобильная реклама в местах проведения акции.
Интернет.Реклама акции, регистрация участников акции, реклама спонсоров. Кроме того, осуществлялась прямая трансляция мероприятия.
Полиграфия
● Карточка участника акции с информацией о проводимом мероприятии + спонсорский блок (5000 шт.). Выдавалась всем желающим принять участие в акции.
● Флайеры формата А6 распространялись в многолюдных общественных местах (на выставках, в клубах, на концертах, в маркетах, а также местах, указанных спонсорами) и информировали население об акции + спонсорский блок, тираж 30000 шт.
● Приглашения на акцию формата А6 (4+1; тираж 10000 шт.) информировали об акции и содержали спонсорский блок.
● Постеры с информацией о проводимой акции и приглашением принять в ней участие + спонсорский блок (формат А3; 4+0; тираж 10000 шт.);
● Наклейки «Спонсор приглашает на акцию «Лимузин Деда Мороза» (10х10 см; 4+0; тираж 10000 шт.).
Оформление площадок
Площадки, на которых проходили праздничные рекламные мероприятия, были оформлены мобильными переносными установками, флагами, гирляндами из шаров. В местах проведения акции работали помощники Дедов Морозов – статисты в фирменной одежде спонсоров. Лимузины были украшены елочной мишурой и электрическими елочными гирляндами и, таким образом, привлекали к себе внимание даже тех, кто ничего не знал о праздничном шоу.
Художественно-творческая программа
В художественно-творческой программе акции «Лимузин деда Мороза» участвовали десятки артистов разных жанров, которые показывали интересные, яркие номера, и более 50 Дедов Морозов и Снегурочек. На площадках проводились различные игры, конкурсы, забавы. Разыгрывались призы от спонсоров, приглашения на мероприятия выставки-форума, раздавались подарки.
Спонсирование акции
Эта акция вызвала огромный интерес у СМИ и зрителей! И конечно же, спонсоры были заинтересованы принять в ней участие.
Оригинальная идея шоу позволила привлечь внимание не только собственно к акции, но также и к товарам и услугам компаний, без которых этот праздник был бы менее зрелищным. В итоге все остались довольны – и зрители, и участники акции, и спонсоры мероприятия.
ВСЕ ФОТО:
