ПРИКОЛИСЬ К ЕЛКЕ!
Публичная рекламная акция
Дата проведения
1 ноября 2003 г. (проводилась в рамках 3-й Международной выставки-форума «Дед Мороз»).
Идея акции
В пресс-релизе акции сообщалось: «Россия запустила первый космический спутник, Россия отправила первого человека в космос!!! И теперь именно в России в космос отправится первая новогодняя елка!!! 1 ноября 2003 года от 69 павильона ВВЦ огромная новогодняя елка отправится в небо по маршруту «Москва – Дед Мороз»!!!»
Основная идея акции
Основной идеей акции было то, что любой желающий мог приколоть к «космической» елке свое заветное новогоднее пожелание. Гарантировалось 100%-ное исполнение таких желаний, ведь после старта елка, как самая настоящая ракета, должна была прямиком доставить эти послания Деду Морозу.
Рекламное сопровождение акции
Акцию «Приколись к елке» предваряла масштабная рекламная кампания.
Наружная реклама:
● городские плакаты сити-формата (200 шт.) содержали информацию о проводимой акции и спонсорский блок;
● рекламные стикеры формата А3 в метро приглашали принять участие в акции и содержали спонсорский блок;
● рекламные щиты на ВВЦ (2 шт.) с информацией о проводимой акции в рамках выставки-форума «Дед Мороз» приглашали принять в ней участие + спонсорский блок.
Телевизионная и радиореклама:спонсоры представляли акцию и приглашали всех желающих принять в ней участие.
Интернет.Реклама акции, регистрация участников акции, реклама спонсоров. Кроме того, осуществлялась прямая трансляция мероприятия.
Полиграфия:
● Карточка участника акции с информацией о проводимом мероприятии + спонсорский блок (1000 шт.). Выдавалась всем желающим принять участие в акции.
● Флайеры формата А6 распространялись в многолюдных общественных местах (по клубам, на концертах, в маркетах, а также местах, указанных спонсорами) и информировали население об акции + спонсорский блок, тираж 30000 шт.
● Приглашения на акцию формата А6 (4+1; тираж 10000 шт.) информировали об акции и содержали спонсорский блок.
● Сертификат участника акции формата А5 (4+0; тираж 5000 шт.) вручался каждому участнику в день запуска елки «в космос» на месте проведения акции + спонсорский блок.
● Постеры с информацией о проводимой акции и приглашением принять в ней участие + спонсорский блок (формат А3; 4+0; тираж 10000 шт.).
● Наклейки «Спонсор приглашает на акцию «Приколись к елке» (10х10 см; 4+0; тираж 10000 шт.).
Оформление стартовой площадки
Площадка располагается перед выставочным павильоном № 69 на ВВЦ.
Место проведения акции было празднично оформлено под стартовую площадку космодрома («елкодрома»). По периметру площадки были установлены рекламные щиты, «прикольные» плакаты, гирлянды, флаги и баннеры спонсоров, а также вазы с цветами и наряженные новогодние елки.
На площадке были установлены трибуны для приглашенных журналистов и VIP-гостей форума-выставки «Дед Мороз–2003».
Отдельно была оформлена зрительская зона и зона участников акции.
Художественно-творческая программа
В художественно-творческой программе акции «Приколись к елке» участвовали десятки артистов различного жанра и, кроме того, более 100 Дедов Морозов и Снегурочек, которые праздничным шествием прибыли к месту главного события. «Официальные лица» придали должный пафос и значимость мероприятию. Закончилась торжественная акция грандиозным фейерверком.
Так как акция проходила во время осенних школьных каникул, в ней приняло огромное количество детей и их родителей. Это придало яркость и масштабность всему мероприятию.
Спонсирование акции
Подобного мероприятия в России до этого времени не было. Поэтому яркое и красочное шоу с участием десятков артистов, танцоров и с применением самых передовых шоу-технологий и спецэффектов, конечно же, заинтересовало спонсоров. Ведь интерес и внимание к празднику были автоматически перенесены и на те предприятия, которые его профинансировали.
Кстати, во время шоу «Приколись к елке» была применена уникальная технология, изобретенная в 2003 году и никогда до этого не применявшаяся.
Освещение в СМИ
Шоу вызвало также огромный интерес и у СМИ, ведь наше заявление о беспрецедентном запуске невиданного «космического объекта» «зацепило» даже видавших все на свете журналистов. В итоге информация прошла по всем телевизионным каналам и нескольким радиостанциям, а публикации были во всех ведущих печатных СМИ.
Спонсоры, принявшие участие в этом проекте, оценили нашу работу «на отлично».
