Обсуждение корпоративных мифов, сказок, волшебных историй и ритуалов, с ними связанных. Исследование границ рациональное-иррациональное в корпорациях и организациях. Придание содержания торговой марке, связанного с мифологией по направлению деятельности или месту деятельности .
Компания, с точки зрения брендинга, - тоже товар, но товар особенный. Специфика заключается в том, что бренд компании должен быть направлен не только на покупателя, но и на персонал фирмы, а также на партнеров и социальные структуры. Существует большое количество инструментов, предназначенных для продвижения компании в Сети.
Визуальная идентичность, как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики.
Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными. Стремительный рост конкуренции все более снижает разницу в качестве товара и его стоимости. В наше время основными инструментами в конкурентной борьбе становятся бренд и визуальная идентичность.
Время масок, искаженных медийными фильтрами до неузнаваемости, кончается. На смену временам «уникального торгового предложения» идет эпоха «всеобщего обретения лиц», когда каждое государство и компания должны проявиться как особенные личности с выраженной в девизе уникальной философией, а каждый отдельный человек должен стать брендом.
Растущая конкуренция вынуждает российские банки стать ближе, понятнее своим клиентам. Правда, таких качеств, как надежность, удобство, доступность, на всех не хватит. Как предложить своим клиентам уникальный набор?
Управление маркетингом в промышленном контексте получило широкое распространение много лет назад, и это привело к созданию в Соединенных Штатах нескольких кафедр маркетинга товаров и услуг промышленного назначения. Это произошло под влиянием усиления конкурентного давления и быстро меняющейся среды, что заставило компании усилить свою ориентацию на покупателей. Многие промышленные организации осознали, что, применив концепции и практики потребительских компаний в своей среде, они смогут получать выгоду так же, как это делают их коллеги из B2C-сектора.
.gif)
.jpg)
.gif)
.jpg)
.jpg)